Y&R

Y&R Cria para Activia

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Activia aposta em humor na nova campanha.

 Marca da Danone muda tom da comunicação e usa Denise Fraga e Evandro Mesquita como garotos propaganda

 A marca da Danone estreiou ontem,21, sua nova campanha que marca a mudança no tom da comunicação, e tem um formato que se assemelha a minisserie. A marca tenta inovar sua maneira de comunicar, tentando se aproximar mais do público e acredito que conseguiram, pois, apesar de ser danone é um produto para um target específico, que vem com instruções de uso e tem um efeito que pode ser constragedor, ou seja, é difícil comunicar esse tipo de produto, pois a linha do ridículo e do eficaz é muito próxima. Considero portanto, que conseguiram comunicar de uma forma eficaz e bem humorada seus benefícios.

Os atores mostram cenas do cotidiano de um casal, e aborda o tabu que das mulheres quanto ao funcionamento do intestino. A campanha adota uma linguagem bem humorada e busca aproximar-se das consumidoras, inclusive, para conscientizá-las da importância de acompanhar o funcionamento do intestino diariamente.

 A agência criou dois filmes, o “Banho” e o “Todo Dia”, e além dos filmes a campanha conta com ativação em mídias sociais e nos canais digitais da marca, como Facebook ( www.facebook.com/activiabrasil) e Twitter (@Activia_Brasil).

O target da campanha são as mulheres, público no qual há maior incidência de problemas relacionados ao trânsito intestinal.

 

Ficha Técnica: 

Cliente: Danone

Produto: Activia

Títulos: “Banho” / “Todo Dia”

Duração: 2X30”

Vp Criação: Rui Branquinho

Direção de Criação: Mariangela Silvani / Jorge Iervolino

Criação: Mariangela Silvani /Tricia Watanabe/ Paulo Monteiro

RTVC: Nicole Godoy / Camila Naito

Atendimento/Agência: Alessandro Cardoni/ Renato Fischer
Aprovação Cliente: Ricardo Vasques / César Tavares / Rafael Ribeiro

Produtora: Bossa Nova Films

Direção: Luiz Villaça

Produção executiva: Eduardo Tibiriçá

Atendimento produtora: Priscila Miranda

Dir. fotografia: Lito Mendes da Rocha

Montagem: Marcola

Finalização: Bossa Nova Films

Produtora de Som: SdeSamba

Maesto: Dimi Kireeff

Produtores: Dimi Kireeff /Marin

Mês de Produção e veiculação: Março / 2011