Sandy + Devassa = Conga La Conga

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Depois de protagonizar filme embalado por “The Man with the Golden Arm”, Sandy volta como garota-propaganda da cerveja Devassa Bem Loura, em novo comercial criado pela Agência MOOD.

Agora ela aparece em uma bar, emcima de um balcão dançando Conga La Conga.

 Confesso que ela pareceu até “gostosinha”. Não chega a ser sexy, mas tenho certeza que despertou a curiosidade de muitos marmanjos.

O comercial de lançamento teve uma repercussão muito maior do que imaginávamos e resolvemos antecipar o novo filme, já que o conceito ‘Todo mundo tem um lado Devassa’ caiu rapidamente na boca do povo. Este novo comercial mostra todo humor e irreverência da marca. Ver a Sandy dançar ‘Conga La Conga’ mostra que o lado Devassa é o lado descontraído que cada um de nós tem“, afirma Luiz Claudio Taya, diretor de marketing da Schincariol.

Dá pra ver que Sandy, aderiu bem a campanha, entrou no clima, mas não bebeu nenhum golinho da Devassa, bem loira e gelada, como ela mesmo disse. (isso foi  um erro!)

Me surpreendi com o comercial, pensei que iria banalizar ao mostrá-la com algo mais provocante, típico dos comerciais de cerveja, mas não, mostrou Sandy, vestida normal, com roupa de bar mesmo, bem característica. Tudo bem que não imagino vê-la emcima de um balcão rebolando, todavia consegui comprar a ideia, e imaginá-la em festas em casa, com amigos se divertindo.

Pra variar, o comercial Devastou as mídias sociais, todo mundo comenta, par ao bem e para o mal. Uma coisa eh fato: A marca conseguiu ficar em alta por mais de 36 horas, coisa bem difícil para qualquer marca.

Parabéns a Mood e ao Grupo Schincariol.

Tenho que reconhecer que foi jogada de mestre!

Ficha Técnica – Filme Cona

Anunciante: Grupo Schincariol
Agência: Agência Mood
Produto: Cerveja
Criação: Aaron Sutton, Antonio Rosa e Augusto Coelho
Direção de criação: Aaron Sutton e Antonio Rosa
Direção Geral de Criação: Aaron Sutton
RTV: Rita Teófilo e Luiza Pagliarini
Atendimento: Augusto Cruz Neto, Andrea Souza, Barbara Rodrigues e Victor Majer
Planejamento: Jacqueline Sacon
Mídia: Eduardo Lellis e Lucio Shimana
Produção: Delicatessen Filmes
Direção: Gustavo Leme
Direção de Fotografia Filme: Ricardo de la Rosa
Pos Produção: Área VFX
Produção de trilha: Lua Nova
Mastro/Produtor/Arranjo:  Fred Benuce                 
Sound Design: Equipe Lua Nova                                         
Atendimento Produtora de Som:  Tiago Armani                                               
Coordenação de Produção  de Som: Equipe Lua Nova    
Aprovação Cliente: Luiz Cláudio Taya, Guilherme Moraes e Lucio Neto

Neosa e a volta dos balões!

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Nycomed investe no conceitual e já utilizado balões para lançar sua nova campanha da Neosaldina.

Em um Filme criado pela Santa Clara segue a estratégia de comunicação da companha anterior, que volta ao ar com a nova série de “balões”, renovando o conceito criado ano passado pela marca.

A campanha conta também com anúncios em revista, sempre com a mesma identidade visual.

Além dos balões, a campanha reforça o apelido NEOSA, batizado pelo prórpio consumidor.

Uma ação digital abrange portais de notícias, mídias sociais, banners e links patrocinados na web, incluindo páginas no Twitter e Facebook. “A aderência à comunicação do produto foi tão satisfatória que estamos mantendo o conceito inicial, mas com execuções diferenciadas tanto no offline quanto no meio digital”, afirma Fernando Campos, sócio e diretor de criação da Santa Clara.

Dados confirmam que esse tipo de propaganda, principalmente para o medicamento em quetão tem sido muito satisfatória uma vez que, pesquisas realizadas afirmam que a Neosaldina é uma marca com 94% de lealdade por parte dos consumidores, o maior índice da categoria, e 92% de lembrança.

Assim sendo, a Nycomed inova ao trabalhar juntamente com o offline, a parte online, incluindo as mídias digitias como facebook e twitter.

Nem sempre o conceitual e tradicional significa ultrassado e velho, a Neosa prova que seguir sua mesma linha é uma estratégia de Sucesso!

Ficha técnica:
Direção de criação: Murilo Lico, Carlos André Eyer e Fernando Campos
Criação: Murilo Lico, Carlos André Eyer, Fernando Campos, Paulo Lemos e Daniela
Ribeiro
Produção de RTV: Diego Villas Boas e Thieny Prates
Planejamento: Ulisses Zamboni, Ana Maria Figueiredo e Danilo Lima
Mídia: Luciana Mariano e Michele Mano
Atendimento: Janaina Luna, Mariane Preti e Andréia Putini
Produtora de filme: Bonde Fumegante
Direção: Mateus de Paula Santos e Nando Cohen
Direção de fotografia: Paulo Mendes da Rocha (Lito)
Produção executiva: Alberto Lopes e Sérgio Salles
Produção e filme: André Rosa
Atendimento da produtora: Márcia Guimarães
Animação: Vetor Zero e Lobo
Montagem: Guilherme Sarinho
Pós-produção: Vetor Zero / Lobo
Produção e áudio: Dr.Dd
Cantora e locução: Graça Cunha
Aprovação pelo cliente: Laís Rosin, Renato Suzuki e Manoela Cordeiro

Bell Marques Sem Barba?? Gilette entra firme.

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Vamos combinar que ficou estranho né?

Numa ação criada pela New Style, a Gilette convence Bell Marques (Chiclete com Banana) a tirar sua barba, marca registrada há 30 anos, há rumores de que ele recebeu o cachê de milhões de reais para isso. Como ele mesmo disse: “Nem me reconheço sem barba”.  Ele e o ator Malvino Salvador participaram do Unique Eventos, patrocinado pela Gillette na capital baiana.

A marca também patrocinará os blocos da banda Chiclete com Banana, participará da Central do Carnaval, no Shopping Iguatemi, e do Camarote Expresso 2222, de Gilberto Gil.

Gilette montará um stand “Barbearia Gilette” na central carnaval, onde os clientes poderão fazer a barba e conferir o mais novo lançamento da marca: Gillette Mach3 Sensitive.  E os clientes que fizerem a barba podem responder a pergunta “Por que quero ficar lisinho e ganhar beijinhos no carnaval?”. As melhores respostas concorrerão a um par de abadás, para acompanhar a banda Chiclete com Banana de perto.

A marca também está no camarote do Nana, que também disponibilizará os produtos para serem testados. Tanto no espaço do Shopping Iguatemi quanto no Camarote do Nana acontecem o projeto “Barba do Bem”, em parceria com a United Way, ONG que apoia iniciativas das comunidades locais. A cada barba feita, a Gillette doará R$ 10 à Associação.

Já é comprovado o feedback positivo dessas ações, pois aguçam a curiosidade dos possíveis consumidores, que adorem brindes e promoções e,  consequentemente aumenta o recall da marca.

A criação da campanha é dos profissionais: Claudio Xavier, Ricardo Correia, Julio Trancozo, Tatiane Piovezam, Flavio Franco, Leonardo Russo, Daniel Goltcher, Victor Carvalho, Alvaro Guimarães e Gabriel Bayeux.

Nissan bombardeia a Ford. Qual a Eficácia?

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Nos EUA a chamada ” propaganda comparativa” é uma prática de mercado.  Exemplos clássicos disso são as memoráveis propaganda de Pepsi X Coca- Cola. Mas, por aqui no Brasil, esse tipo de campanha tem alguns problemas:

Primeiro, o CONAR apenas libera fazer comparação de produto se houver uma argumentação objetiva (como resultados de estudos clínicos ou pesquisas que comprovem as diferenças) e se o anunciante se comportar de forma ética – o que é raro nesses casos.

Segundo, a população brasileira não consome esse tipo de comercial. Em geral, nós preferimos que os anunciantes se concentrem em ressaltar seus benefícios.

Em um comercial que era para ser bem humorado, uma dupla de rappers engenheiros da Ford se vangloriam do luxo que tem obtido através dos consumidores que compram seus carros.

No refrão da música cita a frase: “O luxo todo que eu tenho é do dinheiro de vocês. Pagando preço 1.8 por um carro 1.6.”.

Até acho interessante a propaganda comparativa, mas quando bem feita e fundamentada. Além de usar de argumentos banais; diferença de 3mil reais a mais do preço da Ford. A Nissan não estimula em nenhum momento a opção pela compra do seu carro.

Os argumentos não se sustentam e parecem até brincadeira infantil, com “xingamentos” bobos. O Tiida não se compara com o Focus. E sinceramente, após ver esse comercial me deu vontade de comprar o carro da concorrência.

Grande risco assumido pelo Marketing da Nissan.

O vídeo foi criado pela agência,Lew’Lara\TBWA,.

Todo mundo tem um lado Devassa!

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Sandy é a nova garota propaganda da Devassa

Em uma jogada de Marketing bem ousada, a Mood juntamente com o  Grupo Schincariol, inova ao vincular a imagem da Sandy a sua cerveja.

Com o conceito, ” Todo mundo tem um lado Devassa”, a marca incentiva a cada um mostrar seu lado mais autêntico.

No comercial, que estreiou no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo, a cantora – loira – surge ao som da música já característica da marca, “The man with the golden arm”. A cada acorde, é feita uma referência a impressões que se tem sobre Sandy: tímida e discreta. Mas o locutor anuncia: “Até conhecerem um outro lado dela…O lado Devassa. Até o primeiro brinde com uma Devassa”. Na mídia impressa, com fotos de Jairo Goldflus, a cantora aparece em cliques com as frases “Todo mundo tem um lado descontraído”, “Todo mundo tem um lado descolado”, “Todo mundo tem um lado desencanado”, sempre sob o bordão “Todo mundo tem um lado Devassa”.

Luiz Claudio Taya, diretor de marketing do Grupo Schincariol, afirmou que a ousadia do carioca se reflete na marca Devassa. “O espírito do carioca contagia as pessoas e a escolha da nossa musa é bombástica porque quem imaginaria a Sandy fazendo uma campanha de Devassa”. A estratégia – de pelo menos gerar buzz – parece ter dado certa. No final da tarde do lançamento, a hashtag #devassa já estava na liderança nos termos mais digitados dentro do microblog Twitter no Brasil.

É óbvio que causaria frisson, afinal quem não quer ver a Sandy tomando cerveja? Acredito que o objetivo de surpreender e causar reboliço foi alcançado, porém não sei se a imagem da Sandy faz as pessoas consumirem mais cerveja.

 É inusitado, com certeza, mas não é vendedor.

É pertinente que  crie um recall da marca muito positivo, mas isso não significa que vai estimular consumidores a beberem Devassa porque a Sandy é a nova estrela.

Além do mais, Sandy será a musa do camarote na Sapucaí, Sandy + Carnaval ??? Biquini, Roupas Curtas???? Definitivamente não combina.

A Propaganda é bem feita e retrata bem o objetivo da campanha, mas é bem forçado e fake. Ninguém imaginaria a Sandy dançando, jogando pedaços da roupa e cerveja  para a platéia. Afinal, ela também nao combina nada nada com o lado gostosa.

Quem sou eu??

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Sou uma publicitária apaixonada pelo mercado, mesmo com suas inconsistências. Adoro escrever e me manter online o maior tempo possível. Trabalhei em agências como coordenadora de marketing e atendimento, tais como: New Style, Start, Grupo Rai e Inusit’ad Soluções Criativas, além de claro, ter sido estagiária de pesquisa de mercado e promotora de vendas. Atualmente estou em casa, pois estou grávida (não sei ainda o sexo) de 4 meses, e tive que ficar de repouso, portanto, voltei para Minas, mais especificamente, Alfenas. Então para não sair do mercado e me ocupar com algo que gosto muito, resolvi fazer o blog para postar minhas ideias e opiniões sobre diversos temas, sempre voltado para o mercado publicitário.

Espero que gostem do conteúdo, e por favor, me mandem comentários, sugestões e críticas também, afinal não é bom ser unânime!